Este un element de identificare a unei afaceri, a unui produs sau serviciu. Mai exact, este semnul care face diferența dintre tine producator de șosete si concurentul tau care face aceleași șosete ca tine. Este reprezentat de un simbol grafic, însoțit sau nu de text, care prin formă, culoare și conținut (mesaj) contribuie la construirea brand-ului tău.

Fiind cel mai important instrument al identității vizuale și primul factor pe baza căruia se face diferențierea, logo-ul este prezent în toate materialele ce alcătuiesc identitatea vizuală. 

Un logo prost realizat, lipsit de originalitate, superficial sau chiar de prost gust este o cheltuială ineficientă pentru că poate plasa firma într-o zona gri sau chiar dezagreabilă.

Crearea unui logo profesional este o investiție.

Un logo profesional, bine realizat poate să atragă clienți devenind o investiție de succes.